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云遥掌柜 发表于 2022-3-18 22:28:01

白象凭啥走红?

一场冬残奥会,白象火了。
一坛酸菜,巨头们纷纷“栽坑”,白象“爆红”!
白象,一个良心的民族品牌,国货方便面之光,你不火,天理难容!
拒绝日资、逢灾必捐、三分之一员工是残疾人、与“土坑酸菜”没合作……这些都是你不了解的白象。

这样一家充满爱心与社会责任感的企业,一次又一次凭实力与品质“出圈”。
近期,“低调”的白象频频被推上热搜,“默默”付出的产品正在被网友们野性消费,而这一切皆源于白象的“社会担当”和“匠心精神”。
食安事件中的优秀表现,无疑为其国货之光的地位再加上一层BUFF。当然,热衷公益的踏实并非这个品牌深藏功与名的全部秘密。
复盘白象的崛起,我们能体会到老国货品牌更温良的品牌态度,这也给外界带来了一种新视角的品牌思考。

说起白象,国内方便面四大巨头之一,也是20多年的老品牌了,一直以来不温不火的它,会让很多小伙伴的记忆回到童年时代了。
其实说它是“四大巨头”,有那么点格格不入。
它没什么广告,如今超市货架上也很少看到它家产品,甚至很多人认为它已经退出市场,只留在80、90后的记忆里。
不过,值得一提的是,白象是方便面四巨头中唯一拒绝日资入股的企业,哪怕后来被挤兑的难以立足,白象的脊梁也未曾向日本资本弯下过。
另外,他们积极捐赠公益善款,而最让人动容的是他们一直致力于帮助残疾人士。
据报道显示山东济宁的白象食品公司在职残疾职工237人,占比30.15%;湖南分公司共有485名员工,安排残疾员工一共117人就业。

在白象,这群“特殊职员”有一个共同的名字,那就是“自强员工”。
在如今这个满满“996福报”的年代下,像这样大规模地招收残疾员工入职,让他们都享受到与正常员工同等待遇,但享受着“额外”的关怀和照顾的公司,不只是少这么简单,这其中还体现了一个企业的社会担当!
白象逢灾必捐,抗疫期间捐赠食品10万余份、捐款300万元;
2021年河南遭遇了百年一遇的洪灾,作为河南本土企业,白象也是第一时间安排救灾捐赠,几乎“搬空”仓库给各个受灾点捐赠急需的方便面,还派遣了救援队奔赴灾区,之后默默地捐了500万元。

而白象食品董事长还特地下发通知,不允许自家企业用救灾来宣传企业。

2021年的一场疫情、一次暴雨,2022年的一场残奥会、一次315,让白象再次回到了人们的视野中。

白象,又双叒叕火了!
这几天,被“3.15”爆出的“土坑酸菜”就让方便面行业迎来了至暗时刻,正在经历前所未有的信任危机。
然而与众不同的是,针对插旗菜业被央视“3·15”晚会曝光卫生不达标等问题,白象食品在微博评论里霸气回应:一句话,没合作,放心吃,身正不怕影子斜。

漂亮,不愧为国货之光!随即白象又登上微博热搜。
为什么要说又,因为这已经不是白象今年第一次上热搜了。
在冬残奥会期间,白象因为用工登上热搜。对此,白象官微称:“都是象应该做的,我象只是认真做好自己。”
许多网友纷纷表示:“给我整破防了!”被怒赞的白象也喜提“国货方便面之光”的称号。

白象的突然走红,成为了继鸿星尔克、蜂花之后又一“野性消费”的国货品牌。
随后,白象的销量与店铺粉丝暴涨,直播间被挤爆,仓库的存量全部给买光。
有数据显示,冬残奥会期间,白象官方店的粉丝暴涨了三百万,白象的产品在某电商平台上销量暴涨近200%,在某直播电商里,订单额最高日增长幅度达650%。
更可贵的是,面对网友们的“野性消费”,白象发出一则倡导理性消费的发货公告表示:“山河明朗,人间值得,五星闪耀,皆是中国。”人情味儿十足。

如果说对残障人士的关怀获得大众的赞扬,那么白象拒绝日资入股、暴雨救灾捐款500万元则彻底点燃了大众对民族品牌的爱国情感,“国货之光”的评价让沉寂多年的白象再度回归大众视野。
就是这样满身光环的白象,这个曾经市场份额高达17%的方便面巨头,如今在一二线城市线下商超已经难见踪影,市场份额也一路暴跌,仅剩7%。
白象的身上到底发生了什么?白象为何拒绝日企投资?为何有如此多的残疾员工?这样的企业,为何市场份额却连年下跌?

白象老板姚忠良不会想到,自己率领的几乎已经“小众化”的白象方便面,有一天会用这种方式卷土重来。

一提到泡面,我们第一时间想起的是统一和康师傅这两家巨头的当下,作为国内泡面头部品牌中唯一一家拒绝日资入股的白象,是如何逐渐发展起来的?
1996年,还在粮食局工作的姚忠良被领导赋予重任,接手一家濒临倒闭的面厂,这家面厂就是白象。姚忠良临危受命,仅考察了1个月,就看清楚了问题本质。然后1997年他就重组了面厂,更名白象食品有限公司。
2003年,白象食品迎来发展高峰期。彼时,白象开发出国内第一款骨汤方便面品类产品“1元大骨面”,上市8个月销量达6000万包。
凭借这一碗“大骨面”, 白象成功跻身中国方便面行业的头部公司,和康师傅、统一、今麦郎,成为红极一时的方便面“四大天王”。

可是2008年的时候呢,健康饮食的概念,突然是风靡全国,油炸方便面就成为了典型的反面教材,甚至被认为是垃圾食品。
这使得整个方便面行业都受到重创。
更让人绝望的是,白象还面临着一个重大问题——同行竞对纷纷被日资入股。
早在1999年时,日本三洋食品株式会社就已经拥有康师傅33.18%的股份;2008年,统一集团也开始同日资企业展开合作;2004年,日清食品出资15.54亿元与华龙面业(今麦郎的前身)合资成立世界最大制面企业——中日合资华龙日清食品有限公司。不过,两家合作10年后分道扬镳。

4家方便面巨头,3家都有日资背景,只有白象集团,宁愿饿死,也不接受日资入股,这也让白象成为了方便面四巨头中唯一一家正宗的民族品牌!

在资本的加持下,统一、康师傅等进入中国内地后高歌猛进,本土品牌则节节败退。
2002到2012年的十年间,本土方便面企业由800多家减至80多家,其中包括当年风行一时的龙丰。
而白象,则是为数不多的幸存者之一。
其实,当年白象也受到了日资的关注,但多次拒绝。
在多次的商谈当中呢,是次次把日资拒之门外,结果就是只有退守到三四线的小城市,成为一名无名小卒。
2020年方便食品大会数据显示康师傅、统一、今麦郎的销售额分别占46%、15%、 11%。白象只占到了7%!
那些杀不死你的,终将使你变得更强大!
所有人都认为白象已经“黄了”,可白象不仅好好地活着,还一次次在社会公益事业上默默地付出着,也终于迎来了回报。
白象,一个良心民族品牌,在了解了白象背后的故事后,网友们更是开始自来水式疯狂安利白象,野性消费。誓将这个有骨气、有担当、有情怀的国货品牌力挺到底!
为众人抱薪者,众人自然也不会让你冻毙于风雪。
白象,是这家企业为国人守住了方便面的底线,拒绝日资的同时,还尽其所能招收更多的残障人士,一直积极帮助残疾人就业,甚至这家企业三分之一的员工都是残疾人......白象方便面到底有多良心,正如他发布的公告一样山河辽阔,人间烟火,月光所照,皆是中国,铁骨铮铮,白象方便面,必须为他点赞!
其实,无论是鸿星尔克,还是白象方便面,在老百姓的心声里,我们始终需要这种有社会责任担当,有家国情怀,同时又价格实惠亲民的良心企业,只要大家有这份向往,国产品牌就依然有市场。
同时,祝愿像白象这样的中国良心企业,都能趁势抓住机会、奋然向上,潜心发展产品,被更多人看到!
参考资料:
《“爆红”的白象,卖不动的方便面》,钛媒体App
《老坛酸菜引爆315后,白象再次出圈?》,IPRdaily
《白象,一个良心民族品牌的营销复盘》,品牌深度观察
《唯一拒绝日资收购的企业,白象何以沦落至此?》,三川纵横
《白象又双叒上热搜!产量居全国第一的河南方便面到底有多强》,大河财立方

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